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因为一个你,爱上一座城 中国农业品牌目录「区

中国农业及中国农业的品牌化建设,因其无比丰富的自然环境与产 品特征,以及中国特色的经营模式,而自然有着自已个性和差异。中 国即有像美国、加拿大一样的大型场模式,又有像法国、荷兰一样的 庄园农业模式,同时又不缺乏像日本、台湾这样精耕细作的精品农业 和以色列科技农业模式。每一种世界知名的农业发展方式都不能完全 适合中国农业现状,而同时每一种世界经典的农业模式在中国又都能 找到其生存和发展的空间。

目前全球 20%的知名品牌拥有 80%的市场份额,发达国家已经进 入品牌经济时代,形成众多国际品牌和跨国品牌。2015 年,在“世 界品牌500强”中,中国品牌占据31席;2018年,占据38席;2019 年,占据 40 席。福布斯发布 2019 全球品牌价值 100 强,中国仅有一 家企业上榜。每年世界 500 强中,中国品牌虽有增长,仍与发达国家 存在差距。夯实农业基础,赋能中国品牌,宣传自主农产品,讲好中 国品牌故事,提高中国农业品牌在国际上的竞争力和影响力势在必 行。

2018 年 6 月《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》中对 农业品牌化,新时期品牌强农的重要意义做了明确指示:

品牌强农是经济高质量发展的迫切要求。品牌是市场经济的产 物,是农业市场化、现代化的重要标志。当前,我国经济发展进入质 量效率型集约增长的新阶段,处于转换增长动力的攻关期。加快推进 品牌强农,有利于促进生产要素更合理配置,催生新业态、发展新模 式、拓展新领域、创造新需求,促进乡村产业兴旺,加快农业转型升 级步伐。

品牌强农是推进农业供给侧结构性改革的现实路径。农业品牌化 是改善农业供给结构、提高供给质量和效率的过程。加快推进品牌强 农,有利于更好发挥市场需求的导向作用,减少低端无效供给,增加 绿色优质产品,提升农业生态服务功能,更好满足人民日益增长的美 好生活需要,使农业供需关系在更高水平上实现新的平衡。

品牌强农是提升农业竞争力的必然选择。品牌是国家的名片,民 族品牌更是代表着国家的经济实力、软实力以及企业的核心竞争力。 当前,我国农业品牌众多,但杂而不亮。加快推进品牌强农,有利于 提高我国农业产业素质,弘扬中华农耕文化,树立我国农产品良好国 际形象,提升对外合作层次与开放水平,增强我国农业在全球竞争中 的市场号召力和影响力。

品牌强农是促进农民增收的有力举措。品牌是信誉、信用的集中 体现,是产品市场认可度的有力保证。加快推进品牌强农,有利于发 挥品牌效应,进一步挖掘和提升广大农村优质农产品资源的价值,促 进千家万户小农户有效对接千变万化大市场,增强农民开拓市场、获 取利润的能力,更多分享品牌溢价收益。

农业品牌目录制度的出台背景是各市场主体的农产品品牌意识 不断增强,但是品牌的思想体系尚未建立。如今,企业和农户已经逐 步重视品牌,注册商标的积极性日益高涨。但品牌发展的思想体系尚 未建立,许多地方还缺乏创建品牌的新思维、新方法和新手段。一些 地方把原料当成商品卖,把土特产当成品牌卖,不同层级的商品和品 牌还混杂在一起。以注册商标为代表的农产品品牌的数量增长迅速, 但影响力还仅仅停留在局部地区和有限的时期。由于起步比较晚,基 础比较差,很多产品竞争力较弱,多数品牌的影响力还停留在局部地 区,跨省跨区域的品牌不多,国际上知名的品牌更少。一些本来具有 优势的品牌,由于保护机制不健全,无法保持持续的影响力。为此, 要完善农业品牌的培育、塑造、经营和保护机制,按照“市场引导、 企业主体、政府推动、社会参与”的基本原则推进农产品品牌建设, 建设农业品牌目录制度。

农业品牌目录,就是把涉农品牌按照一定的次序编排形成,揭示 农产品品牌信息的工具。农业品牌目录重点包括四项制度,分别是农 产品品牌征集制度、品牌审核推荐制度、品牌评价制度以及品牌培育 和保护制度。

依托中国农业品牌目录制度,塑强我国农业品牌,开展国家品牌 营销行动,举办农业品牌专场热销活动,组织新媒体集中宣传并带动 网络销售。有利于推进我国农业品牌制度建设,完善推进机制,逐步 建立起现代农业品牌管理体系,推动我国农业品牌建设走向制度化和 规范化。

2019 年 5 月 10 日,中国品牌日系列活动——中国农业品牌目录 制度建设启动发布会”在全国农业展览馆召开。农业农村部市场与信 息化司司长唐珂,原农业部党组成员、中国农产品市场协会会长张玉 香等领导、专家出席发布会。

2019 年 8 月 2 日,按照《国务院关于促进乡村产业振兴的指导 意见》《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》中关于建立中国 农业品牌目录制度的有关要求,在农业农村部市场与信息化司指导 下,由中国农产品市场协会会同中国农村杂志社等有关单位共同开展 中国农业品牌目录建设工作。按照自愿、公开、公正、公益原则,面 向社会开展中国农业品牌目录 2019 农产品区域公用品牌征集工作。

2019 年 11 月 15 日,在第十七届中国国际农产品交易会上,发 布了中国农业品牌目录 300 个具有代表性的特色农产品区域公用品 牌,充分彰显了中国农业品牌建设的丰硕成果。

2020 年 1 月 10 日,在农业农村部市场与信息化司指导下,中国 农产品市场协会组织中国农业大学等单位选取“中国农业品牌目录 2019 农产品区域公用品牌”中的 100 个品牌开展公益性价值评估和 影响力指数评价工作,发布中国农业品牌目录首批农产品区域公用品 牌价值评估和影响力指数评价榜单。

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