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华帝股份业绩稳增:2019年净利7.5亿元 同比增长

  过去的一年,受地产后周期延续低迷、精装市场对传统零售挤压等多重影响,2019年国内厨电市场仍处于下行通道,被业内贴上“寒冬”标签。尽管厨电市场在过去一年“寒气逼人”,但对于精耕厨电市场28年的华帝股份(002035,股吧)而言,市场困境却意味着机遇。2019年,华帝股份实现净利润7.5亿元,同比稳步增长10.5%。

  精耕厨电“寒冬”逆袭 净利润稳增超10%

  过去的一年,对于厨电行业而言,可谓“寒冬”。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年全年油烟机零售额352.4亿,同比下滑7.5%;燃气灶零售额200.2亿,同比下滑4.1%。

  然而,在总体市场下滑的环境下,华帝股份却实现了利润的逆势增长。华帝股份2019年年度报告显示,报告期内实现营业总收入57.5亿,同比下降5.7%;实现归母净利润7.5亿,同比增长10.5%

  。

  对于华帝股份而言,在过去的一年,尽管营收同比微降,但是净利润却能在此“寒冬”中得到稳步增长,对此有市场分析人士认为,华帝股份能在市场困境里实现盈利增长,不得不点个赞。这也跟华帝股份整体的战略转型、渠道销售的升级、拓展关联颇大。

  华帝股份表示:2019年,公司紧紧围绕年度经营目标,坚持以技术创新、品牌建设为引领;

  根据市场变化积极调整营销策略;积极推进管理变革、实现降本增效。

  有券商分析指出,华帝股份高端战略实施效果显著,近年来盈利能力大幅提升。 2019 年前三季度实现毛利率 48.90%,

  同比增长 2.46pct,归母净利率 12.09%,同比提升 2.57pct。具体分品类来看,截至 2019H1,华帝油烟机毛利率由 2015 年的

  37.51%提升至 50.68%,灶具毛利率由 2015 年的 37.95%提升至 53.57%,与老板电器(002508,股吧)差距逐步缩小。

  该券商进一步指出,华帝股份盈利能力持续提升,一方面受益于公司坚定产品高端化升级战略,产品均价持续提升,另一方面受益于持续推进降本增效工作,经营效率提升明显。

  亦有券商分析指出,华帝股份成立于1992 年,从燃气灶具起家,并从 1995

  年开始连续多年蝉联全国燃气灶具行业产销量第一。华帝股份深耕厨房和卫浴领域二十余载,坚持多品类协同发展,产品品类从最初的燃气灶具逐步拓展至热水器、油烟机等,随后进一步向整体厨卫延伸。华帝股份在厨电行业占据重要市场地位,其中核心品类油烟机和燃气灶销售额已连续多年位居行业前三。

  技术创新、品牌营销、渠道革新“多管齐下”为业绩增长稳基石

  过去一年,华帝股份持续推进品牌建设、以品牌赋能,同时不断推出新技术,拓展技术新边界。同时,结合年轻化需求,适时衔接年轻轨道,持续革新销售渠道,多管齐下,为业绩持续增长稳固基石。

  品牌建设方面,华帝股份根据市场变化积极调整营销策略,持续打造多元化品牌营销模式。以贯彻品销合一,提高品牌赋能为目标,围绕"智慧、轻松、时尚"三大品牌基因,聚焦品牌属性,细分消费市场。从整体品牌形象、提升产品认知度和理解度、拉升销售三大维度出发,通过媒介投放、赞助、促销推广、事件营销等方式加大硬广投放,巩固品牌形象。

  与此同时,华帝股份借势流量IP,保持品牌较长曝光与热度。值得注意的是,华帝股份在2019年先后获得“中国品牌价值500强”、“ADMAN国际大奖整合营销实战金案奖”、“第10届虎啸奖优秀奖”等荣誉。

  除了品牌建设紧跟时代步伐,华帝股份2019年在技术创新方面,也是成绩斐然。

  以华帝干态抑菌洗碗机为例,它主打行业内首推的“干态”技术。而华帝股份在1月9日投资者关系活动记录表里提及,华帝抽屉式干态抑菌洗碗机,为同品类唯一荣获中国高端家电红顶奖大奖产品,其首创负压主动去水,干态存储,抑菌存放。随着华帝洗碗机逐渐被消费者认可,销售业绩快速增长。

  再如华帝创新研发的瀑布浴热水器,其特有“一键瀑布浴”功能,可以让用户享受增压大水量淋浴的畅快体验,并拥有有效专利1,246项,专利储备行业领先。

  有品牌效应、有技术创新,还不够,对于华帝股份而言,强有力的销售渠道,把集强品牌效应、创新技术于一体的产品销往全国各地,更直接地触达消费者,才是最重要的。

  2019年9月5日,京东家电专卖店星火计划第二季暨“京华合伙人”京东家电专卖店&华帝战略合作启动会在石家庄、广州、成都、杭州、西安、郑州、长春等23个城市同时召开。

  京东家电专卖店总经理刘俊表示,华帝作为厨卫电器行业的头部品牌,品牌形象、产品品质和服务水平都符合京东家电专卖店拓展下沉市场的要求,是“星火计划”第二季最理想的战略合作伙伴。华帝股份高级副总裁韩伟则表示,作为京东在厨卫行业首家战略合作品牌,华帝将通过自身丰富且系统的网点运营经验,与京东一起,共筑厨卫电器无界零售时代。

  对此合作,有券商分析认为,华帝与京东合作,探索发展新零售渠道之路,相较区域性品牌,华帝具备更强的产品力与品牌力,依托下沉平台可有效触达低线地区消费需求,提升公司在传统厨电领域市占率,预计公司2020/2021年油烟机销量增速为14%/13%,高于行业10%/9%的增速水平。

  品牌建设、技术创新、渠道革新等多管齐下,带来业绩的优秀表现。根据中怡康零售监测数据,截止 2019 年末华帝股份油烟机零售额、零售量的市场份额分别为

  9.4%、8.6%,燃气灶零售额、零售量的市场份额分别为 11.0%、9.9%。

  携手天猫发布新电商战略 全新赛道抢先启航

  去年末、今年初以来,受新冠疫情影响,线下门店销售受限,“先行者”华帝股份近期携手天猫启动2020年度战略合作,全面启动新电商战略,率先完成战略升级,全力以赴线上市场。

  据奥维云网(AVC)预测,2020 年一季度,国内家电市场线上零售占比或突破 7

  成。特别是健康类家电受到国民健康意识增强促进,已经开始在线上走俏。可见,当下厨电市场的第二大市场,“线上市场”或早已成为各行业争夺的第一市场。

  对于与天猫的合作关系,华帝高级副总裁韩伟表示,今年是华帝与天猫合作的第十年,华帝始终坚持承接消费者思想,始终秉持“平台化”,而借助天猫平台与其背后强大的团队,华帝能为整个行业和消费者带来更多惊喜和变化。

  韩伟进一步指出,基于天猫的大数据分析,华帝比以往更清晰、更快捷地把握消费需求的变化,通过获得丰富细致的反馈,智能产品研发也能更精准匹配消费需求。

  2019年618线上大促期间,天猫上百个国内品牌成交量显著增长,而华帝则夺得天猫厨房大电行业品牌销售额榜单魁首,其中有不少用户是二次复购,对华帝整体认可度较高。

  有分析人士指出,受疫情影响,线下市场低迷,但消费习惯、偏好和场景都发生了深刻变化,华帝通过对产品品类和线上渠道的不断完善,实现业绩的逆势突破,为低迷的行业注入了一针“兴奋剂”。

  

  

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