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安踏多品牌战略2.0:收购Amer Sports独立运营,FI

8月26日,安踏集团公布2019财年中期业绩,上半年营业收入同比增长40.3%至人民币148.1亿元,净利润增长27.7%至24.8亿元,经营溢利上涨58.4%至42.6亿元。

尽管安踏主品牌营收75.9亿元,占据总额的比例依然达到51.2%,安踏集团总裁郑捷在接受界面新闻等媒体采访时,外界的关注点依然集中在其海外收购案和多品牌战略上。

上半年,安踏集团完成收购芬兰巨头企业亚玛芬体育(Amer Sports)——安踏与中国私募基金方源资本、Lululemon创始人Chip Wilson及腾讯组成的财团,以每股40欧元的价格收购其公司股权,总价约为46亿欧元。

随着收购程序完成,安踏集团董事会主席丁世忠就任亚玛芬体育董事会主席。8月中旬,亚玛芬体育已经申请从赫尔辛基证券交易所摘牌,进行私有化。

“现在没有财务合并计划,我们利润会有所反映,但两家集团还是会相对独立地进行经营,我们制订了五年的发展战略,希望在未来五年亚玛芬管理层的发展目标能够按计划按步骤顺利实现,这是未来的重点,”郑捷说道。

据悉,安踏集团内部正在与亚玛芬细化的经营方案,将在未来短期内寻找合适时机公布相关细节。

界面新闻从安踏晋江总部品牌馆看到,安踏已经全面更新集团各类业务展示和介绍。包括运动装备商Wilson、登山鞋Salomon、户外装备始祖鸟等知名品牌在内,亚玛芬体育旗下众多业务入驻安踏集团多品牌矩阵。

由于沽空机构多次指出FILA有夸大业绩的嫌疑,该品牌一直备受关注。本次财报,安踏首次披露FILA业绩数据——上半年营收同比增长79.9%至65.4亿元,营收占比为44%,毛利率高达71.5%,毛利大涨79%至46.7亿元。

与此同时,FILA产品销售以服装为大头,这次业绩提升带动安踏集团服装品类营收同比大涨50.9%至91亿元,占据总收益的61%,比例较去年同期有所提升。

按照目前的趋势,营收增速高达80%的FILA,有望在今年超越安踏主品牌,成为集团内部营收贡献率最大的头牌。值得关注的是,FILA已经超越李宁品牌,后者上半年营收同比增长33%至62亿元。

虽然营收体量可观,但郑捷表示,安踏未来不会考虑将FILA进行分拆和独立上市,“FILA是安踏集团核心品牌,我们没有考虑把它分出去,更多考虑怎么把FILA在中国做得更好,在资本层面上还是集团很重要的核心。”

业内认为,FILA高增速的业绩披露对于沽空机构是一次强势回应。郑捷对此认为,“这也不算什么回击,FILA的业务占比已经超过40%,投资者希望看到FILA的数据,所以我们有责任清晰地公布出来。”

值得注意的是,在安踏品牌和FILA之外,创立于日本的高端冬季运动品牌Descente,是集团矩阵中的另一主要增长点。

经过两年零售渠道布局,上半年,Descente的营收规模几近翻倍,在国内高端运动市场建立起一定的品牌认可度。但安踏并未公布Descente的具体业绩,财报显示,除了安踏主品牌和FILA之外,其余品牌营收6.83亿元,增长36.2%。

该公司透露,Descente今年将实现盈利,并且有望成为集团内部又一个全年流水超10亿的品牌。

2019年中期业绩,安踏首次在财报中提出三大品牌群的说法——以安踏、安踏儿童、Sprandi和AntapluS为主的专业运动品牌群,以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和Kingkow为主的时尚运动品牌群,以亚玛芬体育、DESCENTE、KOLON SPORT为代表的户外运动品牌群。

据悉,品牌群的构想是在亚玛芬收购案后正式提出,希望对旗下众多品牌进行梳理,让具备共性的品牌拥有专门管理团队。每个品牌群包含一个主力品牌,能够带动规模较小的品牌发展,相互获得更多资源支持。

“这三大事业群各自有自己明确的定位,在定位下有各自独特的商品,所以我们相信从管理中会更聚焦,同时能更好地实现协同孵化,让一些新兴品牌在相对成熟的环境中得到比较好的支撑和发展,”郑捷透露。

完成收购亚玛芬体育后,安踏集团旗下的品牌数量已经增至23个,内部协同发展的必要性显现。

在多品牌矩阵规模快速扩大的情况下,郑捷表示,未来仍会继续关注海外品牌并购机缘,但目前的核心工作是做好原有品牌和亚玛芬体育的新业务,“将各个品牌做到我们所期望的位置。”

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