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紧抓用户需求 格力健康家电布局再添新动能

新冠疫情爆发后,在餐饮、旅游等行业的集体唱衰声中,家电业却出现了一支反向增长的“小分队”。

相关数据显示,目前多款健康除菌家电销售增长均超过200%,甚至有部分产品的增长达到了1500%之高,各大电商平台也都开设“除菌家电”、“宅购小家电”专栏,消费者对健康家电的需求可见一斑。

随着近年来人们生活水平的提升,“健康”已逐渐成为用户打造品质生活的一个重要关键词。这次的疫情再次给了大家一个强提醒:杀菌消毒是日常生活中决不可忽视的一环。健康因素在消费者购买决策中的作用力愈发强大,健康产业将迎来新机遇。

但从市场来看,与一些发达国家对比,健康家电在我国的普及程度还很低。以近年市场表现较好的空气净化器为例,统计数据显示,美国家庭的普及率达27%,加拿大、意大利、日本等国家在公共场所和家庭居室的普及率也超过了15%,而中国的这一数据仅1%。

爆发的健康观、升级的消费观和极低的普及率,意味着健康家电有着巨大的潜在市场。短期来看,健康消费观念会提升健康、杀菌、消毒等家电产品的销量,激发家电行业新的消费增长点,为低迷的市场带来生机。长期来看,健康类家电还可能在品质消费的驱使下带动整个行业产品结构的调整和升级。

面对市场机遇,行业领跑者自然是走在方阵的最前面。早在疫情爆发之前,就已经着手布局健康家电。格力杀病毒空气净化器,1小时100%杀灭甲型流感H1N1病毒,99.99%杀灭EV71手足口病毒和HSV单纯疱疹病毒。针对最近肆虐的新冠病毒,格力的空气净化器又做了硬核升级――1小时能够杀灭空气中99%新冠病毒。

在“老本行”空调领域,近日格力电器还推出了新型UVC杀菌空调,搭载的UVC紫外线杀菌技术能够有效杀灭在空气中传播的细菌、病毒、霉菌、单细胞等微生物,经权威检测杀菌率超过99%。空调与杀菌的叠加,让空气环境更加舒适、健康。据悉,UVC杀菌空调后续还将会在格力多个系列产品上持续推出,不断扩充健康家电产品线。

这几年来,格力电器在产品多元化上持续发力。从晶弘冰箱、净静洗衣机到大松电饭煲、净水机等厨房电器,格力电器几乎覆盖了家用电器的所有品类。在这样全面的布局下,面对新的市场需求,格力电器做出了快速、准确的应变,紧紧抓住用户的新需求,将“健康”技术注入各大品类,全方位把握健康家电的新方向。

“善于捕捉机会者为俊杰。”疫情形势下,健康消费需求进一步释放,健康家电市场的缺口也亟待填补,再加上解封后的消费爆发,健康家电势必成为行业的新风口,也为格力这样的龙头企业带来更多发展新机遇、新动能。

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