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国美牵线央视再出手:“中国制造”走进直播间

距离上次轰动全网的“央视Boys”直播不到40天,6月7日晚间,国美零售将携手央视网走进北京国美门店,开启“人人都爱中国造”直播专场。

与上次不同的是,本场直播将由央视主持人尼格买提搭档浙江卫视主持人伊一,汇聚中国一线家电品牌BOSS,为“国货之光”带货,拉动家电产业国潮消费。据了解,本次直播将在7日晚8点开始,预计持续3小时,用户可通过央视网、国美美店微信小程序、拼多多、京东、抖音等平台实时在线观看。

国美零售总裁王俊洲表示,三十多年来,伴随中国经济、中国制造崛起,中国文化和品牌影响力不断提升,本次联合央视网为家电制造“代言”,希望借力直播经济热点,发挥渠道商担当精神和内容直播优势,与合作伙伴通力打造一场中国家电名优品牌带货直播,以此推动中国制造重塑品牌新内涵,更好地满足消费升级和国家经济发展的需要。

2014年开始,随着国家领导人“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论断,加快品牌升级,早日建成品牌强国成为制造企业与零售企业共同的追求。

王俊洲表示,对于家电产业来说,从三十多年前的外资垄断到国货“翻身”,从中国制造到中国骄傲,背后是中国经济与产业升级擎起的品牌自信。他还认为一个品牌弱国,不可能是经济强国,不仅要提升中国生产制造能力,更要掌握产品设计、研发等环节的主动权,而这一切都将由供给侧改革来完善。

如今,制造业与零售业的深度绑定,正在从供给端加速中国企业品牌力的提升。“依托数字技术,让以需定产、柔性生产成为可能,在加快产品流通效率,满足用户的同时,以扩大内需战略为核心,推动中国制造、中国品牌高质量发展。”王俊洲说道。

而在当下直播带货等新型消费大有作为之时,“中国造+直播”也迎来一场新的爆发。此前,国美与央视新闻直播联手“五一”直播带货,3小时销售额超5亿,其中,海尔滚筒洗衣机、格力空调、海信激光电视、华为P40手机等“国货之光”领衔高增长。

除了借助新型消费的机遇,国美通过上千场直播也建立了其在直播领域的差异化竞争力。国美员工在家电领域的专业度实现了内容上的突破,在国美的直播间里,除了分享优质商品,国美员工还可以结合国美的门店场景,向用户分享家电使用、保养、维修知识,同时还在直播过程中植入包括有奖问答在内的趣味互动,以更丰富的内容建立更深厚的情感沟通,提升用户粘性,成为内容直播的“排头兵”。

“希望通过国美的直播,能够让更多用户了解国货、支持国货、看到国货的成长。”王俊洲说。国美认为,直播带货不是价格竞争,而是把好货买的便宜。通过自身的供应链优势和国美的品牌号召力,国美与中国头部供应商建立了深厚的合作关系,能够为用户提供性价比更高的商品,同时,国美以全国17万个社群为基础,通过社群预售等形式,提前锁定流量,既能保证商品销量,也能提高直播带货的转化率。

对于本次直播,王俊洲同样寄予厚望。他表示,希望通过直播带货和社群营销等新型消费方式为消费回补、带动国货发展贡献一份力量。

与此同时,在6月6日启动的北京消费季活动中,国美将在北京地区推出“节能补贴+以旧换新”的双重优惠补贴,其中“以旧换新”首批投入补贴金额预计将达到5亿元。而随着618大促的临近,国美也拟定了初步计划,推出家电限时秒杀5折起、套购下单最高返4000元、好物拼团9.9元起等高力度优惠活动,同时提供小件商品门店3公里内2小时闪店送服务,以高性价比的商品、高效的配送服务,全面提升购物体验,促进消费回暖,助力美好生活。

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